软件:“口碑”裂变“病毒营销”
据南房指数监测,2015年南充返乡置业集中在2月最后一周(2015.2.23-2015.3.1),住宅成交891套,平均每天成交127套有余。而希望城则在这周成交101套,占总数的11.3%,就希望城个案来讲,说明购房者在被限定的时间内必须做出选择的时候,“口碑营销”优于“抄底价”。
图标:2015.2.23-2015.3.1成交套数TOP5
2014年的楼市,各种抄底屡见不鲜,同样是4000左右的价格,一样是发展看好的潜力区域,为什么会大相径庭?很大的原因取决于市场口碑的趋向。
希望城在2014年下半年楼市的热度就不再赘述,一炮而红后持续发热的口碑效应迅速裂变。而就是这样一个“病毒式”的口碑传播,能将潜力市场在短短的7天之内迅速转化成客户。
而口碑传播就好比“枕边风”一样,因为在一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事等关系较为密切的群体之间,一在口碑传播过程之前,他们之间已经建立了一种长期稳定的关系,相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐等等而言,可信度要更高。
据于此,南充楼市还出现了一种营销方式——全民经纪人,一方面“口碑营销”自发的、扩张性的进行信息推广;另一方面,项目推出的“高佣金”加速了“口碑营销”的病毒式传播。就好比,目标受众读到一则有趣的微信文章,他的第一反应或许就是将这篇文章转发,如果附加说明“转发此条内容,发红包一个”,那么,无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。
硬件:对潜力区域考量 对人居舒适度的追求
社会有一个很准的投资风向,要么跟着政府走,十拿九稳;要么剑走偏锋,就看个人修为的功力有多厚。同样,对于一个城市区域是否具有强势的发展后劲,前提是政府规划,接着才是如何宣传造势,使大家“趋之若鹜”。
刚需以“性价比”做为置业核心要素。而“性价比”是品牌、质量、价格、地段等多种因素的平衡点,其中地段是考究一个楼盘是否保值升值的要点。2014年,南充炒得最热的几个区域:南湖、北部新城、下中坝、上中坝以及望天坝,均得到了市民的热捧。究其原因,大家一致认为,这是城市规划的趋势,同时也是配套趋于完善的领地。
就拿北部新城来说,目前有人这样说:没有私家车代步,都不敢轻易尝试。但绿地城的劲销就说明,这里几年之后便会成为一个“火车拉来的繁华之地”。由此,对潜力区域的考量,对人居舒适度的追求成为购房者们考量的必备硬件。
民心:返乡置业心理分析 要里子更要面子
从2月销售TOP10中可以看出,绿地、希望城、万科等大牌开发商占了多数,这就透露出一个讯息,返乡置业者们缺的不是钱,而是“安全感”。
何为“安全感”,一方面,返乡置业时间短,容不得几个月的考虑、对比分析。在一个短时间里面选择一个放心的“对象”,口碑与品牌成为支撑购房者们心里那道“安全门”的支柱。
另一方面,对于人的一个价值观来说,获得社会的认同是一个人价值的体现。对于返乡置业者个人来说,买一套喊得响品牌的房子也算“荣归故里”的一种表现,同时也是给家人一个好的保障。
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