2013年12月27日,顺庆1227购物广场正式开街,标志着南充迎来了首个街区式购物中心,从必胜客到咖啡陪你,再到DQ和85°C,不少时尚品牌都把1227购物广场作为入驻南充的首选地,短短几年时间,顺庆1227便成为南充最火爆的商业中心。
不少时尚品牌都把1227购物广场作为入驻南充的首选地
直到2016年11月中旬,南门坝商业片区打造工程全面启动,经过两个多月的施工,红光路在春节前完成了路面施工与景观改造。
本次改造内容包括:
将红光路原本的机动车道改成了步行街,禁止一切车辆驶入,位于红光的两个停车场出入口(大润发停车场出口、顺庆1227购物广场地下停车场出入口)就此停封。
红光路路面地砖重新铺设,水泥花坛更换为石材花坛、换栽绿化花木、换装庭院式路灯杆和仿古路灯,商家自行搭建的违章建筑也被强制拆除。
改造后的红光路
升级改造完成之后,顺庆1227的复古氛围更加浓厚,街道各种用料档次明显提高。但对于商业中心最重要的人气来说,顺庆1227却一落千丈,不少商家甚至已经开始转让门面。
原本人潮涌动,通宵不打烊的顺庆1227,人气竟然低到商家经营不下去了?这到底是为什么呢?我们觉得有以下几点原因:
1、业态单薄可逛性低,南门坝商圈人气被分流
顺庆1227的商业业态包括餐饮、零售、休闲娱乐,看上去什么都有,但没有亮点品牌,而且由于体量小,十几分钟就逛完了。此外,红光路1227广场一侧男女装、鞋类、童装、化妆品等零售业态占比不多,品牌配置不是特别齐全,红光路蓝光文里一侧商家基本属于大餐饮,可用于“逛”的业态太少,无法聚集人流。
1227一层临街基本是服装店
蓝光文里独栋商业一层临街基本都是大餐饮
而且,顺庆1227购物广场出现在南充老旧商圈跌换的时期,当时大家没有什么可逛的地方,因此,顺庆1227具有很大的稀缺性。但近几年,南充各大商业体纷纷开业,特别是在红光路升级改造期间,王府井广场开业,作为南充首家真正意义上的一站式购物中心,分流了南门坝的人气也在情理之中。王府井广场的开业分流了消费人群
王府井广场的开业分流了消费人群
2、红光路改造为步行街造成交通不便
首先,红光路规划为双向四车道,道路比较宽敞,加上蓝光文里与1227购物广场的步行道,如果作为步行街来打造就显得有些空旷。(南充吉隆商业步行街只有红光路一半宽)
改造后的红光路显得有些空旷
吉隆商业步行街
其次,红光路本身是城市主干道,以往众多来往车辆通行,汇集了不少人流,但封路后,直接导致玉带路与高坪的车流人流出现断线,车流不通就很难聚集人气。
红光路西段禁止一切车辆驶入
最后,自从红光路改为步行街后,停车难就成为一个大问题:顺庆1227最方便的停车场出入口被封闭(红光路出入口禁止汽车通行),车辆只能从悦府前面的出入口,或者从桑园路一条难找的小巷子进出(没有任何指示标志);本身人气最高的大润发停车场汽车出口现在都要从背后绕行了,很不方便。而对于一个商业中心来说,停车的便捷性非常重要,因为这是和购物体验直接联系在一起。(五星花园为什么商气不如从前很大部分原因也在于此)
1227地下停车场红光路出口已禁止车辆通行
改步行街后,大润发停车场汽车出口要从背后绕行
3、与春节前道路封闭施工也有关系
最后,红光路改造施工期也有点尴尬,12-1月正处于春节前,虽然春节来临之际完工了,但之前没有做好充足的宣传,以至于出现了很多问题:节前购物错失了,春节聚会也错过了,新年购物基本想不起他了。这就导致了快速消费力转移和恶性口碑的传播,而人们一旦形成了新的消费习惯,就不太容易被改变,除非有更吸引人的东西出现,显然,顺庆1227并没有。
其实说到底,顺庆1227人气流失的最主要原因就是:南门坝商圈业态单薄,可逛性低,红光路改造为步行街,阻断了交通。
所以,想要恢复往日的繁华,首先要做的就是:通车!通车!通车!(重要的事说三遍);其次还要调整顺庆1227业态分布,增加“可逛性”品牌(静姐私认为应该连同桑园坝一起打造);最后,加大宣传力度,多做活动多搞事。这样,顺庆1227购物广场或许能重拾往日的辉煌。