一、论坛概述
温总理政府工作报告中“在保障性住房方面,将形成以廉租房为主体,以经济适用房和公共租赁住房为补充的保障性住房体系”,这项计划得到实施,将打破“商品房垄断”的局面,商品房供应格局将发生根本变化,房地产策划如何着眼于商品房本身,又如何来做好项目的产品设计?房地产市场需求又将发生如何的变化?策划如何来引导市场需求?2009年3月15日,由成都尚联地产顾问公司主办,南充市房地产行业开发、策划、营销精英30余人在南充地中海蓝化神咖啡馆进行09开春以来第一次业界研讨。
二、论坛会议主要观点及精彩语录
一、四川恒河实业有限公司董事长 刘自新
1、房地产行业依然是朝阳产业,充满无限激情的行业,仍然是利润最高的行业,房地产行业没有真正竞争,有的是在竞争中共同发展。
精彩语录:“一个房产老板在换车的时候,大家差不多都在换”;
“但不要在开盘的时候,占用别人的电话线”。
2、南充市场上目前没有真正开发商,都是项目公司,按照房地产企业标准设立的开发商还没有,未来开发一定是专业化分工与合作。
精彩语录:“开发商只赚开发商该赚的钱”。
“恒河的企业愿景,做城市运营商,做每一个项目能够成为一座城市的某个区域的标志象征”。
“只做对的—好的—物超所值的”。
3、政府才是房价的决定性因素,而开发商应该更多地考虑市场的因素,满足客户各类需求,开发不同类型的满足客户需要的产品,价格肯定不一样。
精彩语录:该政府做的事情,开发商不要去做。
4、不同时期的市场环境,不同地段的项目,做最适合目标客户的特定需要的产品。
精彩语录:“做对的,不做最好的”;
“地中海蓝小户型直接诉求广告语--首付2万即可拥有完整的家,告别租房时代”。
5、业界交流形成的理论才是真正的理论,目前房地产行业的书实际指导意义都不大。
精彩语录:“不要去读目前房地产的书,因为现在著书的人都不懂房地产”。
6、研究身边的经济,指导身边的实践。
精彩语录:“华尔街怎么了,深圳怎么了,北京怎么了,南充就该怎么了” ?
7、商用物业的提前定制打造,提前考虑排烟通道等细节规划,为消费者提供后续服务。
二、宏凌实业锦绣北湖项目总经理、格兰星河湾项目总经理、美瑞策动公司总经理喻定雄
1、加强学习、提高悟性,宏凌十年发展历程就是不断学习和调整的历程。
精彩语录:“ˊ悟ˋ ,用我心去思考”,
2、消费者购物、搬家、取名都要请参谋,何况房地产开发这种大型投资,动则千万上亿高风险的投资项目,特别在项目定位前期,更需要聘请专业的顾问公司参谋把脉。
精彩语录:小投资都要请参谋,何况房地产大型的投资呢?
3、房地产营销成本跟其他商品营销成本一样,有一定比例要求,营销成本跟土地、建筑、税费等一样,不可随意缩减,现在开发商却不理解这个道理,往往率先考虑压缩营销成本,这样做,他们却不知道影响项目的销售效果。
精彩语录:房地产营销成本跟其他商品一样,也不可随意更改。
老板一旦发出信号,职业经理人就该去思考、去执行。
三、南充资深建筑设计师 李东海
1、成都目前流行的可变空间,南充是否接受,可行性不大,对开发商不利。
2、在产品创新上也要考虑成本,最终立足开发利润目标追求上,开发目标利润最大化。产品创新要充分尊重项目地块特性,因地制宜。
3、认识自己服务对象。
精彩语录:“代理商接触的开发商往往是穿着衣服的,而建筑设计师接触的开发商可能是半裸,甚至全裸露的”。
四、中房集团(成都)尺度地产 陈明辉
1、前期策划与市场研究
开发商靠拍脑袋主观经验的做法将逐渐被淘汰,科学正确的前期营销策划是决定房地产项目成功的重要因素。
2、产品的适度创新
产品创新是在满足基本居住功能基础上,结合本地消费者习性,提供更具人性化与舒适度的产品来满足有更高居住需求的客户群。
3、提高行业的专业服务水平
营销策划需要具备四力:1、明锐的市场洞察力;2、创新的策划力;3、准确到位的执行力;4、全程的服务能力
四、参会其他成员观点
1、细分市场、引导市场,为某一特定市场进行专题策划引导市场需求
精彩观点:
1、引导“要结婚先买房”的社会主流观点;
2、“新分居时代”的潮流引导(新分居时代,即子女与父母分开居住);
3、“入住城市,人生升级”的观念,入住城市,享受现代文明成果。
4、“你有一套房,我有两处居”,不动产投资观念引导
2、把握市场脉搏,提高产品创新能力,开发市场最适合的产品,提高各个服务机构的水平能力最重要。
会议结论:
1、市场策划要超前,但适度超前,做市场适合的产品。
精彩语录:“不做最好的,只做最对的”。
2、加强行业互动,定期召集业界沟通务实会议,解决各自面临实际问题。
精彩语录:现在是诸葛全亮的时代,让三个臭皮将都能成为一个诸葛亮。
3、采用专题会诊项目案例轮流制,运用本会专业水平和资源整合力,为南充房地产项目提供实际的解决专案,切实推动行业进步。
精彩语录:“以后南充楼盘要经过策委会批准,才能开盘”。
整理:林靖宇 黄陈 张定茂 孙小夏
抄报:对话嘉宾及各参会人员、各友好单位