近日，一则“万达向绿城出让保险业务”的新闻引发市场对房企在金融业布局的关注。
随着万达网络科技集团从万达金融集团中独立分拆，仅留下新万达金融集团保险、投资等传统金融业务，以及原万达金融集团管理层的“出走”、飞凡的“谢幕”，再到如今保险业务的让渡，市场一面唏嘘万达金融板块的发展似乎与王健林最初的愿景越来越远，一面诧异于万达庞大的地产业务下隐藏着的“金融王国”。
事实上，房地产企业涉足金融领域，是近年来房地产企业追求多元化发展中较为重要的布局之一。
过去近十年间，泛海、恒大、绿地、华润置地、万科、万达、泰禾、龙湖、宝能等房企均出现金融化趋势，参股或控股银行、保险、证券、信托、公募基金、互联网金融等成了房企们实现金融梦的常规途径。
有房企内部人士对《国际金融报》记者直言，布局金融领域，除了追求多元化发展之外，还有一个很重要的原因在于增加融资渠道。
同策资管发布的《房企大金融布局全样本研究及转型趋势》中曾将典型房企转型金融的模式大体上分为了五类。
其中，泛海是以金融为第一主业的房企代表，荣盛发展和恒大则扛起了金融业务为主业之一的大旗，以金融业为副业的有保利地产和泰禾，世茂则是金融业为房企转型工具的代表，而引入资本投资当属碧桂园。
构建庞大而牢固的金融帝国是很多开发商的梦想，虽愿景一致，但发展结果千差万别。有低调潜行恐高声言梦者，有相继卖出逐渐瓦解者，有家大业大乐享收获者，亦有布局多起未成气候者……
这其中，万达或成为了逐渐瓦解者的代表之一。
万达金融瘦身
不久前将文旅业务全盘卖给融创后，万达的“甩卖”步伐还在继续，不同的是，这次的接盘方是素来专注地产业务的绿城。
12月17日，绿城中国公告称，作价27.18亿元将百年人寿保险股份有限公司（下称“百年人寿”）11.55%的股权收入囊中。
公告中并未对卖方多加描述，仅称卖方为中国注册成立的股份有限公司，主要在中国从事商业、地产、文化产业、旅游业及金融业。
这一模糊的身份引起了市场的高度关注，透过蛛丝马迹间的信息堆积，外界推测这位“神秘”卖家或是万达。
公开资料显示，大连万达集团股份有限公司持百年人寿9亿股股份，占总股本的11.55%，而其余单一股东持股比例均在11%以下。结合上述条件，万达的身影浮出水面。
对此，《国际金融报》记者向万达方面求证，对方不予置评。
如果确认万达为本次交易卖家，那这也意味着万达在进一步收缩其金融业务战线，此外，万达此次割舍掉的是其金融版图中，最重要且业绩贡献最大的一块。
不久前，有媒体曝出，万达拟出售被外界视为打造互联网金融生态链的快钱支付业务，且快钱公司正陆续将其持有的多个万达项目腾挪至万达商管集团。
事实上，早在2014年，万达集团以20亿元收购快钱的同时，亦开始整体战略转型。金融业务晋升为其四大核心板块之一，并被逐步打造成集飞凡（万达“支付宝”）、快钱金服、征信、网络小贷等于一体近乎全牌照的互联网金融平台。
彼时，万达集团董事长王健林曾对金融板块给予厚望。作为万达未来轻资产商业转型的重要组成部分，成立之初王健林便亲自挂帅万达金融平台。
2015年上半年集团工作会议上，王健林就将银行、证券、保险等三家公司的并购及万达金融集团的组成列为工作要项。
“金融集团成立是万达的一件大事，我对金融集团有很大期许，认为万达未来价值最大的就是这一板块。将来万达文化集团的总市值和收入跟万达商业有得一比，甚至有超过的可能，但我认为万达金融将来比这两家都大。”彼时，王健林毫不掩饰对金融板块发展的期许。
有业内人士表示，“布局金融平台的房企并不少见，一方面缘于转型需求，另一方面也出于多元化盈利考虑。”
但不同于传统金融，王健林的设想更为系统和庞大，万达金融将和万达商管、万达电商结合，做真正的互联网+金融。
资料显示，在最新的组织架构调整后，万达将旗下的四大业务集团由“商业、文化、金融、网科”变更为“商管、文化、地产、金融”，金融仍为万达核心业务板块之一。
此番出售百年人寿后，万达金融将不再拥有保险业务的金融牌照，仅剩投资、资管、网络小贷、私募基金等业务板块。
泛海成房企金融航母
在房企这个细分领域，相较于万达金融业务的不断“瘦身”，以中国泛海控股集团有限公司（下称“泛海集团”）为核心主体的泛海系在创始人卢志强的掌舵下于金融市场不断低调潜行。
30多年前弃官下海，纵横彼时风头正劲的房地产业完成原始资本积累，卢志强一手搭建的泛海系此后通过一系列令人眼花缭乱的资本运作，先后成为民生银行、郑州银行、民生证券、民生信托、亚太财产、民生期货、民生典当、民生保险等金融机构的股东，并将保险、银行、证券、信托、典当、融资担保等多张金融牌照收入囊中。
相较于其他房企在金融板块的浅尝辄止，抑或是仅将金融作为副业，卢志强麾下的泛海集团的主业早已由地产全面转向了金融。
1996年，中国第一家由民营企业投资入股的商业银行——中国民生银行正式成立，泛海集团为59位创始股东之一，占股6.52%。
1999年，民生银行上市前夕，虽然刘永好的四川新希望农业股份有限公司（下称“新希望”）以9.99%的股权占比一跃成为民生银行的第一大股东，但有观点认为，以9.42%的股权位居二股东的泛海集团或已“暗度陈仓”，与分别持有民生银行7.96%、6.52%股权的中国船东互保协会（下称“中国船东”）及中国有色金属建设股份有限公司结盟。
在业界看来，与“盟友”一同投资参股以谋求金融机构的实质话语权，并随后通过质押、担保、高位减持等方式充分发挥融资便利，最终用金融套现资产反哺实业曾是泛海系一贯的操作手法。
事实上，在2006年卢志强顶替刘永好担任民生银行副董事长后，当年，据民生银行的年报披露，泛海系及其关联企业在民生银行的关联贷款达33.86亿元，占关联贷款比重79.9%。
对于房企频频在金融领域布局，易居智库研究总监严跃进表示，当前对于房企而言，布局金融业是大趋势，这和地产业务是相互挂钩的。
不过，严跃进同时强调，房企布局金融业依然需要谨慎。虽然当前政策层面上有所放松，但仍然存在着调控风险。此外，企业要防范金融业务跟地产业务“纠缠不清”，因此房企进入后，需要注意金融业务的投入和投资方向。
